時間:2025-04-17 13:41
「短」今朝成為內容行業的新趨勢。
在往時一年，觀眾越來越追求在短時間內進行完整的內容消費體驗。而在供給端，行業一直在試圖生產更輕量化的內容，算作表征，短劇成了這一年宏壯的內容風口，影視公司紛紛尋找更精煉的IP看成改編對象。
這些變化追溯到源頭，帶來了對短篇故事的崇高需求，但這一內容形式的發展情況對有不少從業者還較為模糊。在1月4日，知乎原創優質故事平臺鹽言故事宣布了2023「短篇故事作用力榜」，為短篇故事賽道做了一次全面的總結，這對于整個行業來說都有著里程碑的意義。
從這份榜單，允許看到現在短篇故事賽道的作品類型分布，創作者的基礎畫像，以及整個內容領域的風向與現代?！付唐适鹿τ昧Π瘛构蠢粘龅亩唐适氯?，為期待入局的創作者和影視企業，供給了一份誘人的新賽道指南。
當成短篇賽道的弄潮兒，知乎最先發掘出短篇故事的潛力，并以社區氛圍和內容運營，促成了短篇故事模式的成功，并于去年5月創建了鹽言故事。這個依托于短篇故事的獨立品牌，為網文行業供給了全新的樣本，也為影視行業帶來了新的IP富礦。
一個新賽道的誕生
榜單的公布，意味著短篇故事賽道初步走向成熟。
「短篇故事效力力榜」的年度鹽選作品，分為鹽選N刷、鹽選求更、鹽選大女主、鹽選虐文、鹽選爽文、鹽選腦洞、鹽選懸疑、鹽選世情、鹽選新意、鹽選好IP共十大類，其中覆蓋了言情、懸疑、腦洞、現實、女性、創想等多個題材。
這些題材基本上覆蓋了目下網文的寫作領域，像鹽選腦洞這樣的類型，則更具備短篇故事特色，有著長篇難以達到的閱讀快感。供應的多樣性是判別一個內容賽道是否成熟的標志，從這個角度來看，短篇故事曾經具備了獨立成為內容賽道的或者性。
衡量賽道發展程度的另一指標，則是創作者的生態。「短篇故事效率力榜」的作者榜囊括了年度鹽選作者TOP10、年度「追光鹽」作者TOP5、年度「碼字狂人」作者TOP5共計20項榮譽席位。
相比長篇網文的馬太反響明顯，不少頭部作者都已經出道多年，榜單中短篇故事的作者年齡構成更加年輕化，以90后甚至95后為主。例如入選年度鹽選作者TOP10的「米花」就是90后，在2023年創作了《胤都異妖錄》《棠木依舊》《郎懷有玉》等多部作品。
不同于前輩們，這些網文新作者將職業發展的起點就放在了短篇故事上。舉例擅長懸疑題材的「秋山」，2023年在知乎發布了第一部作品《花市街》，今年的新作《扳命人》狀貌則更加成熟。
作者的年輕化，反饋在創作上，短篇故事的題材和講述方式更加貼近刻下年輕用戶的喜好。打個比方榜單中的《穿成虐文女主，我pua霸總》，標題就貼近年輕人語言身姿，知乎評論區都認為這部作品劇情非常新穎，好于市面上「大部分表面獨立實則嬌妻」的網文。
從榜單也可以看得出來，不論是獎項設置，如故作品，都展示出明顯的年輕向趣味姿式，鹽言故事表現出了出與年輕用戶交流的能力與興趣。
《2023年知乎鹽故事閱讀報告》也表現，48.34%的故事讀者是18至24歲的年輕人。這些鹽選故事的用戶是文娛內容消費的主力，他們對劇集等長內容相仿有著很強的觀看與討論欲望。這也意味著這些短篇故事在影視化改編時，和劇集用戶的興趣與價值觀將更加吻合。
或然吸引年輕人興趣的賽道，對苦尋新機會的文娛行業來說，絕對是一個值得開拓和進入的領域。
社區土壤
為什么是知乎成為了新賽道的弄潮兒?故事需要從平臺的社區屬性開始說起。
傳統的網文平臺大多是純粹的閱讀平臺，讀者和寫作者是固定的看與被看的關系。但好故事的講述往往不能離開社區，在互聯網發展早期，天涯等互聯網社區就已經產生過海量優良的作品。在進入移動互聯網階段后，知乎便成為了孕育短篇故事的最佳社區。
知乎的問答社區屬性，在兩個層面促進了好故事的顯出。
首先是問答模式帶來的創作靈感。最經典的案例莫過于早年間知乎的一則提問，成為了馬伯庸寫作《長安十二時辰》的靈感。這種創作模式一直延續了下來，「知乎三絕」之一的鹽言故事IP《洗鉛華》，就是在知乎問題「假如穿越成為虐文的女配該應該辦」下誕生的。
本次入選榜單的腦洞故事《從街亭大敗開始拯救蜀漢?假如李世民魂穿劉禪》，就有著明顯的平臺特點。在知乎，有大量類似「若是李世民穿越劉禪」「假若劉禪穿越宋高祖」等腦洞提問，而提問下則是優質故事誕生的沃土。
以長篇為主的網文平臺，也大多數作品靈感來自知乎。當然，這種腦洞大開的知乎體，其實依然更適合短篇故事看成載體，譬如該次入選鹽選創意的《秦始皇登月打算》，每一小節的情節密度和長篇網文幾章乃至幾十章相同，自然對讀者有更強的吸引力。
問答的社區氛圍，又讓大批的優質內容創作者匯聚在知乎，供應了先進的故事加工力。
往日的網文生態中，許多短篇創作者缺少宣布渠道，讀者的閱讀需求更是被掩蓋。畢竟長篇只過是故事的一種載體，不少知乎的創作者就早已提到，本身并不適應日更四千甚至上萬的網文創作節奏。而在知乎，提問給他們帶來了寫作機會。
用戶對于答案的點贊與評論，則是更體現民意的故事篩選機制。相比編輯推薦的網文平臺，新作者在知乎更容易脫穎而出。入選了年度鹽選作品的《河清海晏》，就在知乎獲得15.6萬贊同和近5000條評論。
《河清海晏》評論區
社區化的短篇創作，降低了創作門檻，由此帶來了知乎短篇故事生態的快速增補。當今海量短篇故事的誕生，驗證了知乎社區可持續的好故事誕生能力。
鹽言故事在去年獨立出來后，繼續與知乎賬號打通，并保留用戶鹽選會員權益。這意味著鹽言故事繼續依托于知乎的社區土壤，又為重度用戶供應了更純凈的閱讀場所。創作者們允許享用用戶無目的地「逛」社區和有目的的「找」故事帶來的兩種流量。
泛流量和垂直流量的疊加，這是知乎獨有的與眾不同。
可循環的短篇生態
短篇賽道之前長期沒有被重視，商業化特殊情況也是重大的原因。
網文不論是免費閱讀依然付費閱讀模式，都是作者寫的越多，才能獲得越多收益。而影視行業也一度追求長劇，來達成更長期的熱度討論。
當然，這也帶來了不少弊端，早期的IP熱潮中，改編自超級IP的劇集遭遇了不少指摘。有影視創作者開始反思，其實很多網文并不適合改編成劇集。而在網文生態中，為了繼續長度，作者難免要在內容中注水，這肖似影響了讀者的閱讀興趣和追更熱情。
知乎將短篇故事的付費邏輯，嵌入到平臺會員生態中。知乎很提早開始了付費內容的嘗試，但主要以非故事類的知識付費為主。2023年，知乎推出鹽選會員，頭一回將創作者在知乎原有的付費作品集升級為「鹽選專欄」，把創作者納入了會員體系。
知乎的內容生態又吸引了讀者付費，這給短篇故事帶來了商業化的或者。優質的短篇故事能最快吊起讀者的胃口，促使急于了解后續發展與結局的讀者進行付費解鎖。依托于會員體系，知乎表現了一大批「鹽選創作者」。
鹽選會員的迅速增長，為這些創作者提供了創作的保障。截至2023年第三季度，知乎付費閱讀業務月平均訂閱會員數超過1480萬，創作者規模達到數十萬人，其中收入破百萬創作者超過100位。
知乎副總裁、付費閱讀業務負責人范俊梅此前曾告訴媒體:「在故事領域，創作者的收入水平已遠高于長網文創作者?！?/p>
為了促進好故事的誕生，知乎還經過舉辦長篇、短篇故事大賽，追光打算等活動進行創作者的挖掘和培育。以成熟的商業模式當成保障，穩固的社區生態算作基礎，再擴大穩固持續的作者發掘通道，平臺建立了起了完備的短篇故事生態。
在知乎的運營下，短篇創作與閱讀的兩種需求匯合，促進了供給雙方的規?；?，也讓短篇故事力量得以形成。知乎付費閱讀內容庫中，鹽言故事內容曾經達到十數萬篇，是全網最大的短篇故事生產基地。
而這股力量，還有這更大的想象力。在原本的會員體系之外，知乎也在進行IP開發的運營。依存「問答-出版-影視」的 IP 閉環鏈條，大宗誕生于知乎的IP進入了圖書及影視版權開發階段。
今年《為有暗香來》的改編，初步打通了知乎原創IP影視化的通道。這部由《洗鉛華》改編而成的劇集，播出后優酷站內熱度破9500，豆瓣開分7.1分，為后續鹽言故事的影視化打造了不錯的樣本。
《為有暗香來》播出期間，豆瓣不少劇集小組都在討論其和原著的差異，甚至有網友貼出原著截圖來分析劇情。這無疑為《洗鉛華》帶來了一波新的流量，而且這些讀者和劇集類型的匹配度，也能讓鹽故事用同類小說供應，讓他們轉化為平臺新的用戶。
影視化改編的前景，也吸引更多創作者來到鹽言故事，形成了生態正循環。
除了改編長劇，今年短劇的狂飆，也為知乎眾多短篇故事尋找到了新出口。為了大規模量產短劇，以往幾年各短劇平臺一直在尋求和網文平臺合作，不少傳統網文平臺也都開始進行短劇的孵化打算。
但傳統網文創作者和用戶的慣性還是強大，鹽言故事的短篇故事打算曾經形成了優異的生態，這方便了短劇創作者的篩選與改編。截至刻下，由知乎鹽言故事改編的《噓!看手機》《第四審訊室》《讓一讓，公主》《王妃萬?！返榷嗖慷虅≡缫褑柺?，展示出這一路徑的偉大潛力。
歸根到底，需求的變化是內容進化的方向。無論是網文如故影視行業，新的趨勢都曾經呈現。用戶的內容消費習慣早已被新平臺改造，誰能還是抓住趨勢，在更短的時間里講出一個精彩故事，誰就能找到集市增長的新方向。