時間:2024-11-25 16:44
“小作坊下料就是猛，完全不顧人死活”、“腦子一丟，開心就完了”，此刻高熱短劇評論區，時常被相關熱評占領，甚至有很多官方賬號會在評論區主動玩梗，“大家的腦子允許先寄存在我這里”。
這樣的現象背后，是年輕人深諳與短劇的雙向選擇之道，但對銀發群體而言或許還并非如此。現在看來，在由野蠻生長向精品化階段過渡之際，當下的網絡短劇內容正以兩個方向持續分化。一類是對標長劇制作的精品短劇;另一類更傾向于用新奇視角、獵奇劇情撩撥觀眾的好奇心、搶奪觀眾的注意力。
在第二種類當中，更容易誕生一些網絡爆款。在大熱短劇賽道銀發賽道中，便可見一斑，“短劇的誘惑”不僅狠狠“拿捏”了銀發群體的精神娛樂，更是讓集市見證了這一賽道群體分化的潛力。有數據展現:短劇《五十歲保姆嫁豪門》男性受眾高達92%，《閃婚老伴是豪門》“攬金”3000萬，付費用戶60%-70%為男性。
當這屆年輕人已經對傳統偶像劇“祛魅”了，銀發群體的“霸總基因”卻似乎剛才剛崛起。銀發賽道熱門短劇《閃婚老伴是豪門》推出后不久，《閃婚老伴是豪門大佬》等題材高度“雷同”內容相繼顯出。而今《閃婚老伴是豪門》在抖音團圓劇場的標題為“真愛不怕晚”，迄今在抖音平臺5.7億次播放。事實上，銀發短劇已經開始向更多元內容探求，不僅局限在中老年甜寵劇/霸總題材，《退休返聘之一鳴驚人》等聚焦老年職場返聘內容也在悄然映現。
銀發短劇浪潮持續襲來，而近段時間網傳針對中老年題材微短劇的“管理提示”，是否宣告著銀發短劇的“野蠻生長”暫告段落?走過粗放式增長，短劇超市迎接精品化時代往后，銀發內容又將向何種方向駛去?
從抓馬劇本到吸睛短劇，
“短劇的誘惑”有跡可循?
出其不意又更始吸睛的熱播短劇類型背后，更多是其基于觀眾愛看熱鬧、享用無腦多巴胺、“獵奇”等心理而誕生。就如日前熱播離婚綜藝《再見愛人4》中，大宗觀眾越看越氣、越氣越看，一邊玩梗一邊血壓飆升，不少網友雖然沒開通會員，但在鋪天蓋地的網絡切片視頻下，也是“該受的罪一點沒少”。
而對于剛剛退休、或是退休多年的銀發群體而言，相較于廣場舞、打太極、養生活動等傳統認知的娛樂生活，銀發短劇中以銀發群體為主角，大宗看似突發奇想的場面描述、堪稱獵奇的故事背景、將戲劇沖突鋪滿一整集的高頻率刺激的短劇內容，顯然對中老年群體而言，是更具有精神沖擊的娛樂消遣。
有趣的是，這類劇情跌宕、演繹夸張的“短劇誘惑”在數年前便有跡可循。番茄是一名90后，在短劇開始流行于中老年群體之前，70后的母親就樂于在短視頻平臺圍觀一類主播，該類主播平素每晚固定時間于直播間在線處置情侶間的情感糾紛，吵至深處往往場面熱鬧、言辭激烈，雖說在番茄看來，直播間平時“劇本痕跡明顯”，但母親卻能看得津津有味，還會視為真實故事與自身分享，頗有一番現時中老年群體追“狗血”短劇即視感。而今銀發短劇正當時，母親也自然被情節更具“抓馬”氣質的短劇內容所吸引。
另有一類網紅機構熱衷于將旗下藝人組建為“情侶cp”，內容常日承包了網友愛看的元素集結。由曖昧期、抉擇期、奪愛期、官宣戀愛、吵架冷戰期、分手復合、結婚……讓娛樂獨角獸印象最為深刻的，是情緒沖擊力十足的視頻下，普遍以“今晚7點見”等指向明確的“預告”收尾，劇本痕跡明顯，但卻能讓不少網友看成“土味偶像劇”來看，且追得津津有味，熱評不斷。
這類網生內容雖然曾經不再熱門，深諳流量密碼的網友們已經抱著“笑笑就好”的心態看待，但其本質上也一定程度上迎合了中老年群體的情感訴求:熱鬧甚至吵鬧、陪伴感、以及被放大數倍的家長里短等等。此刻的部分短劇，正是切中銀發群體的此類訴求，得以“一鳴驚人”。
在子女無從經常陪伴、親朋好友各有各的喜憂的背景下，恐怕做到日日陪伴的或許只有電子產品，在年輕人們用閑暇時間追劇、打手游的背景下，電子產品也終于向中老年群體遞上了橄欖枝。被忽視的互聯網精神娛樂需求、有錢有閑的銀發群體，也順理成章成為當下網生內容創作者們的內容發力方向。
銀發集市迎“造夢”潮，
短劇為何一馬當先?
有別于長劇內容的新鮮感、需要在短時間留住觀眾的網生審美能力、極快的題材迭代速度，是短劇的特質，這不僅讓商場常見的故事類型在短劇上難以奏效，還注定短劇創作需要小步快跑、急速轉彎的高應變及轉型能力。
固然今朝銀發短劇正成豎屏短劇的主現代，網生內容前浪推后浪，前浪很快會被拍到沙灘上，但對于整個文娛集市而言，銀發內容卻是而今的長期主義。
國家統計局發表數據發現:截至2023年末，國內60歲及以上人口超2.9億，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，占全國人口的15.4%。大陸老年人口基數大，“銀發一族”的發展潛力較大，積累了可觀財富、不再需要照顧孫輩的銀發群體，也在近年來成為旅行社的定制化旅游目標群體。
伴隨著人口老齡化的趨勢，應該填補銀發一族的網生內容空缺、為其“造夢”。必定成為一個宏大的超市，而短劇之所以或者切中“爽點”，與其內容創作屬性相關，更與近年來銀發群體在互聯網留下的“喜好足跡”相關。
近年來，年輕人的網絡審美要素眼前與銀發群體一定程度上重合，甚至相互滲透。白天直播唱歌、晚上賣燒烤的“草根歌手”郭有才，在竹筏上唱歌的滄海一舟，對中老年人“威力雄偉”的網紅秀才（已被封禁）、一笑傾城等，他們中的一部分，不僅得到了海量中老年群體的鐘情，也有年輕人的關注。鳳凰傳奇、刀郎也不再是中老年人的專屬歌單。
然而，沉迷短劇、動輒充值上萬的父母，卻也令年輕人開始頭疼。不少年輕人在互聯網吐槽，父母不僅為解鎖短劇內容而花錢，還在部分打折扣免費短劇的內容下，為廣告商品等隱形、誘導消費而付費。這樣的隱憂也讓業界開始呼吁，是否要使用中老年人防沉迷模式來保障銀發群體消費知情權，畢竟有錢有閑卻不深諳互聯網誘導消費手法、不懂找免費資源的老年人，很容易一不小心陷入殺豬盤。
于是近段時間，短劇行業內部流傳著一份針對中老年題材微短劇的管理提示，提示簽發單位寫著“廣電總局網絡視聽司”。
在網傳的監管內容報導中，據音訊稱，這份“管理提示（中老年題材微短劇）”，先是肯定了中老年題材微短劇在滿足該群體情感需求方面的積極效率。但也指出，部分微短劇故意制造沖突、設計狗血情節，違背了時代潮流。隨后提出了三點管理要求，如:扭轉特殊展示重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向;扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向;扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。
部分未通過“質檢”的內容被下架、監管收緊的背后，或許是短劇粗放時代初步結束的信號，邁向精細化發展后，短劇的影響力不再局限于無腦吸睛，不僅會是對銀發內容的一次次“試煉”，或許還會反哺長劇市場，是從題材、改進、周期等不同維度上來看，對長劇內容實行的增進與前瞻。在這場銀發“造夢”熱潮中，短劇的確首當其沖，大宗量的銀發內容也必定會接踵而來。
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